SEO Local et Catégories Supplémentaires : le Concept des « Additional Categories » sur Google Business Profile

Introduction

Le SEO local est devenu un levier stratégique majeur pour toutes les entreprises qui souhaitent capter une clientèle de proximité, qu’il s’agisse de commerces, de restaurants, de cabinets de santé, de prestataires de services ou d’artisans. Une grande part des recherches effectuées sur Google comporte aujourd’hui une intention locale, et une proportion significative de ces recherches aboutit à une visite en point de vente ou à une prise de contact.

Dans ce contexte, la fiche Google Business Profile (anciennement Google My Business) occupe une place centrale. Parmi les éléments les plus importants de cette fiche figurent la catégorie principale et les catégories supplémentaires, souvent appelées « additional categories » ou catégories secondaires. Bien choisies, elles peuvent améliorer considérablement votre visibilité dans les résultats locaux de Google (résultats classiques, Google Maps et Local Pack) et vous positionner sur un plus grand nombre de requêtes pertinentes.

Dans cet article complet, nous allons détailler le concept des catégories supplémentaires en SEO local, expliquer leur rôle, montrer comment les sélectionner et les optimiser, présenter des exemples concrets par secteur, et proposer une méthodologie de suivi et d’optimisation continue. L’objectif est de vous fournir un guide opérationnel, fiable et à jour pour exploiter pleinement ce levier dans votre stratégie de référencement local.

Concepts clés du SEO Local et des Catégories Supplémentaires

Google Business Profile (ex-Google My Business)

Google Business Profile est l’outil gratuit de Google qui permet aux entreprises et organisations de gérer leur présence dans les résultats de recherche et sur Google Maps. Grâce à cette fiche, vous pouvez :

• afficher votre nom d’entreprise, votre adresse et votre numéro de téléphone (NAP) de manière cohérente ;
• indiquer vos horaires d’ouverture (y compris horaires spéciaux) ;
• renseigner votre site internet et vos liens vers les réseaux sociaux lorsqu’ils sont proposés ;
• présenter vos photos, vidéos, services et produits ;
• recueillir et gérer vos avis clients ;
• publier des posts (actualités, offres, événements, produits) ;
• indiquer votre catégorie principale et vos catégories supplémentaires.

Une fiche correctement configurée et régulièrement actualisée est l’un des piliers du référencement local. La partie « catégories » fait partie des signaux les plus structurants, car elle permet à Google de comprendre précisément votre activité et d’associer votre établissement aux requêtes appropriées.

Catégorie principale et catégories supplémentaires

Sur un profil Google Business, vous devez impérativement choisir :

• une catégorie principale : elle décrit votre activité de la manière la plus générale et la plus représentative possible (par exemple : « Restaurant », « Salon de coiffure », « Avocat », « Dentiste », « Agence immobilière ») ;
• jusqu’à neuf catégories supplémentaires (également appelées catégories secondaires ou additional categories), qui précisent vos services, spécialités ou typologies d’offres (par exemple : « Restaurant italien », « Pizzas à emporter », « Livraison de repas », « Coiffeur homme », « Soins des ongles », etc.).

Les catégories supplémentaires ne remplacent pas la catégorie principale : elles la complètent et affinent la compréhension de votre positionnement. Elles sont choisies dans une liste prédéfinie par Google, qui évolue régulièrement. Vous ne pouvez pas créer une catégorie personnalisée, mais vous pouvez en combiner plusieurs pour vous approcher au plus près de votre offre réelle.

Rôle des catégories supplémentaires dans le SEO local

Les additional categories remplissent plusieurs fonctions essentielles :

• elles augmentent le nombre de requêtes de recherche sur lesquelles votre établissement peut apparaître (recherches génériques, recherches par type de service, recherches par spécialité) ;
• elles aident Google à mieux faire correspondre votre fiche aux intentions de recherche locales des internautes ;
• elles peuvent débloquer des fonctionnalités spécifiques dans votre fiche (par exemple, affichage de menus, prise de rendez-vous, commande en ligne, services listés, etc., selon le secteur) ;
• elles contribuent à structurer votre positionnement par rapport à vos concurrents locaux en montrant clairement vos domaines de spécialisation.

L’enjeu n’est pas seulement d’ajouter un maximum de catégories, mais de sélectionner des catégories 100 % pertinentes par rapport à votre activité, à vos contenus et aux mots-clés sur lesquels vous souhaitez être visible.

Exemples concrets de catégories supplémentaires

Pour mieux comprendre le concept, voyons quelques exemples de combinaisons entre catégorie principale et catégories supplémentaires dans différents secteurs :

Restaurants et restauration

• Catégorie principale : Restaurant
• Catégories supplémentaires possibles :
  • Restaurant italien
  • Restaurant japonais
  • Restaurant végétarien
  • Pizzas à emporter
  • Livraison de pizzas
  • Restauration rapide

Un restaurant spécialisé dans la cuisine française peut, par exemple, choisir « Restaurant » en catégorie principale et ajouter des catégories supplémentaires comme « Restaurant français », « Bistrot », « Bar à vin » ou « Traiteur » si ces activités font réellement partie de son offre.

Beauté, bien-être et santé

• Catégorie principale : Salon de beauté
• Catégories supplémentaires possibles :
  • Coiffeur
  • Salon de manucure
  • Institut de soins du visage
  • Salon de massage
  • Épilation

Si vous gérez un institut combinant coiffure et manucure, vous pouvez indiquer « Salon de beauté » en catégorie principale, puis ajouter « Coiffeur » et « Salon de manucure » en catégories supplémentaires afin de vous positionner sur les requêtes spécifiques liées à ces services.

Artisans et services de proximité

• Catégorie principale : Serrurier
• Catégories supplémentaires possibles :
  • Service de serrurerie d’urgence
  • Installation de portes blindées
  • Réparation de serrures

Pour un plombier, un électricien, un chauffagiste ou tout autre artisan, les catégories supplémentaires permettent de mettre en avant des prestations spécifiques telles que « Débouchage de canalisations », « Installation de chaudières », « Électricien pour locaux commerciaux », etc., lorsque ces catégories sont disponibles dans la liste de Google.

Agences de services B2B et professionnels libéraux

• Catégorie principale : Agence de marketing
• Catégories supplémentaires possibles :
  • Agence de marketing digital
  • Agence de référencement
  • Agence de communication
  • Conception de sites web

Les professions libérales (avocats, experts-comptables, architectes, médecins, notaires) peuvent également bénéficier des catégories supplémentaires pour préciser leurs spécialités : par exemple « Avocat en droit du travail », « Médecin généraliste », « Dentiste », « Pédiatre », si ces options existent dans la liste de Google.

Bonnes pratiques pour utiliser les catégories supplémentaires

1. Choisir une catégorie principale ultra pertinente

Avant même de penser aux catégories supplémentaires, la priorité absolue est de choisir une catégorie principale qui décrit parfaitement votre activité dominante. Elle doit répondre à la question : « Si je ne devais choisir qu’un seul terme pour décrire mon établissement, lequel serait le plus pertinent pour ma cible et pour Google ? »

Pour la sélectionner, vous pouvez :

• analyser les catégories utilisées par vos concurrents les mieux positionnés sur vos mots-clés principaux ;
• vérifier que cette catégorie est en phase avec votre proposition de valeur centrale et votre contenu en ligne (site, réseaux sociaux, supports commerciaux) ;
• éviter les catégories trop éloignées de votre cœur de métier, même si elles semblent attractives en termes de volume de recherche.

2. Utiliser les catégories supplémentaires pour couvrir vos services réels

Les catégories supplémentaires doivent refléter uniquement des services ou spécialités que vous proposez réellement. L’objectif n’est pas de « grappiller » de la visibilité sur toutes les requêtes possibles, mais de renforcer la cohérence entre :

• vos services effectifs ;
• les mots-clés locaux recherchés par vos clients ;
• le contenu de votre site web et de vos autres canaux.

Quelques recommandations :

• limitez-vous à des catégories réellement pertinentes, même si vous pouvez en choisir jusqu’à neuf ;
• évitez les catégories doublons ou trop proches qui n’apportent pas de nuance utile ;
• assurez-vous que pour chaque catégorie supplémentaire choisie, vous disposez de pages de contenu ou de sections dédiées sur votre site décrivant clairement ces services.

3. Aligner les catégories avec le contenu du site

Google vérifie la cohérence entre les catégories de votre fiche et le contenu de votre site internet. Si vous sélectionnez des catégories qui ne sont pas du tout représentées sur vos pages (textes, titres, balises, descriptions de services), cela peut nuire à la crédibilité de votre fiche.

Pour optimiser cet alignement :

• créez, lorsque c’est pertinent, une page dédiée par service important correspondant à une catégorie (par exemple une page « Coiffure homme », une page « Manucure », une page « Pizzas à emporter ») ;
• intégrez les mots-clés locaux liés à ces catégories dans les titres (balises

  ,

  ), les métadescriptions, les textes et les ancres de liens internes ;

• veillez à la qualité et à l’originalité du contenu pour renforcer la confiance de Google dans la pertinence de votre fiche.

4. Éviter la sur-optimisation et les catégories hors sujet

Ajouter trop de catégories, surtout si certaines sont éloignées de votre activité réelle, peut produire l’effet inverse de celui recherché :

• dilution de votre positionnement principal ;
• risque de confusion pour les internautes ;
• perte de pertinence dans l’algorithme de classement local ;
• éventuel signal négatif si le contenu ne correspond pas aux catégories déclarées.

Par exemple, un centre de formation qui dispose d’un espace de restauration interne ne devrait pas nécessairement ajouter une catégorie « Restaurant » à la fiche de l’organisme. Dans ce type de cas, il peut être préférable de créer une fiche distincte pour l’activité de restauration, si celle-ci fonctionne comme un établissement à part entière ouvert au public.

5. Prendre en compte les fonctionnalités débloquées par certaines catégories

Dans certains secteurs, le choix de la catégorie principale et de certaines catégories supplémentaires active des fonctionnalités spécifiques sur Google Business Profile. Par exemple :

• pour les restaurants et bars : possibilité d’ajouter un menu, des liens de commande, des options « à emporter » ou « livraison » ;
• pour les hôtels : affichage d’informations détaillées sur les équipements, les services, les tarifs et la réservation ;
• pour certains professionnels de santé : intégration de boutons de prise de rendez-vous via des plateformes partenaires ;
• pour les commerces de détail : mise en avant de produits et de services spécifiques.

Bien choisir vos catégories peut donc non seulement améliorer votre visibilité, mais aussi enrichir la présentation de votre établissement et faciliter la conversion (appel, réservation, commande, visite).

Optimiser le contenu autour des catégories supplémentaires

Création de contenu de qualité sur le site

Pour tirer pleinement parti des catégories supplémentaires, il est recommandé de bâtir une stratégie de contenu locale solide. Cela implique :

• la création de pages de services géolocalisées qui reprennent les expressions liées à vos catégories (par exemple « Salon de manucure à Lyon », « Livraison de pizzas à Paris 15 », « Agence de référencement local à Marseille ») ;
• l’intégration de contenus éditoriaux utiles (guides, FAQ, articles de blog, conseils pratiques) ciblant les questions que se posent vos clients locaux ;
• l’optimisation des balises de titres, des métadescriptions et des URL pour refléter clairement vos services et votre zone de chalandise.

Ce contenu renforce la cohérence globale de votre présence en ligne et contribue à convaincre Google que vos catégories supplémentaires sont légitimes et pertinentes.

Description de la fiche Google Business Profile

La section « Description » de votre fiche est un emplacement stratégique pour :

• présenter votre activité de manière claire et convaincante ;
• intégrer naturellement les mots-clés associés à votre catégorie principale et à vos catégories supplémentaires ;
• mentionner vos zones d’intervention (quartiers, villes, départements) lorsque c’est adapté ;
• mettre en avant vos éléments différenciants (spécialités, certifications, labels, expériences uniques).

Cette description doit rester naturelle, orientée utilisateur, sans bourrage de mots-clés. L’objectif est à la fois de répondre aux attentes des internautes et de fournir à Google des signaux clairs sur vos thématiques et votre zone d’action.

Photos, vidéos et services listés

Les éléments visuels et la présentation détaillée de vos services viennent appuyer vos catégories supplémentaires :

• ajoutez des photos professionnelles de vos produits, de vos locaux, de votre équipe et de vos prestations spécifiques ;
• utilisez, si possible, des vidéos courtes pour présenter certains services liés à vos catégories (par exemple une vidéo montrant un soin du visage, une préparation de plat, une séance de coaching, un chantier) ;
• remplissez la section Services lorsque disponible, en décrivant précisément les prestations correspondant à vos catégories supplémentaires.

Ces éléments augmentent la confiance, améliorent l’expérience utilisateur et renforcent la pertinence de votre fiche pour les recherches locales ciblées.

Suivi et optimisation continue des catégories supplémentaires

Analyser la performance via Google Search Console

Google Search Console permet de suivre comment votre site apparaît dans les résultats de recherche. Dans une optique de SEO local, vous pouvez :

• analyser les requêtes qui génèrent des impressions et des clics pour les pages liées à vos services locaux ;
• identifier les mots-clés géolocalisés (avec des noms de villes, de quartiers, de régions) qui se rapprochent de vos catégories ;
• détecter les pages qui se positionnent bien pour certains services mais qui ne sont pas encore pleinement soutenues par les catégories de votre fiche.

Ces informations peuvent vous conduire à ajuster vos catégories supplémentaires, à créer de nouveaux contenus ou à optimiser des pages existantes.

Mesurer les résultats avec Google Analytics

Google Analytics permet de mesurer l’impact de votre stratégie de SEO local sur le trafic et les conversions :

• suivi des sessions issues du trafic organique local (notamment depuis Google Maps ou des requêtes contenant des indications géographiques) ;
• analyse des actions clés (clics sur le bouton d’appel, demandes de devis, prises de rendez-vous, commandes en ligne) ;
• comparaison des performances entre différentes pages de services correspondant à vos catégories supplémentaires.

En croisant ces données avec l’évolution de vos positions locales, vous pouvez évaluer l’impact réel de vos choix de catégories supplémentaires sur votre activité (volume d’appels, visites en magasin, prises de rendez-vous, etc.).

Exploiter les statistiques de Google Business Profile

Google Business Profile fournit également des statistiques intégrées sur la façon dont les internautes interagissent avec votre fiche :

• nombre de vues dans la recherche Google et sur Google Maps ;
• requêtes utilisées pour trouver votre établissement ;
• nombre d’appels, de demandes d’itinéraire, de visites du site web générées depuis la fiche ;
• évolution de ces indicateurs sur différentes périodes.

En observant ces données, vous pouvez :

• vérifier si les requêtes correspondantes sont en phase avec vos catégories principales et supplémentaires ;
• identifier de nouvelles opportunités de catégories lorsque des termes récurrents apparaissent ;
• mesurer l’impact des changements de catégories sur les comportements des utilisateurs (plus d’appels, plus de visites, plus de clics).

Ajuster les catégories en fonction des saisons et des tendances

Pour certaines activités, les services et les produits proposés peuvent varier selon la saison ou les tendances du marché. Il est alors pertinent de :

• réévaluer régulièrement vos catégories supplémentaires pour vous assurer qu’elles reflètent toujours votre offre actuelle ;
• ajouter ou retirer certaines catégories lorsque des services deviennent ponctuellement dominants (par exemple, « Terrasse » ou « Glaces » en restauration l’été si ces catégories existent et correspondent à votre offre réelle) ;
• adapter vos contenus de site et vos posts Google Business afin de mettre en avant ces services saisonniers.

Cette approche dynamique vous permet de rester au plus près des attentes des internautes et d’exploiter des opportunités de trafic local supplémentaires.

Outils pratiques pour choisir et optimiser les catégories supplémentaires

Observation de la concurrence locale

Un moyen simple mais très efficace pour affiner vos catégories consiste à analyser la configuration des fiches de vos concurrents les mieux positionnés dans votre zone géographique :

• identifiez les établissements qui apparaissent fréquemment dans le Local Pack (les trois résultats locaux en haut de la page) et dans Google Maps pour vos principaux mots-clés ;
• consultez leurs fiches pour voir quelles catégories principales et catégories secondaires ils ont choisies ;
• comparez ces informations avec votre propre fiche pour repérer d’éventuelles catégories manquantes ou des opportunités de spécialisation.

L’objectif n’est pas de copier systématiquement, mais de comprendre comment votre marché local est structuré et quelles catégories sont les plus susceptibles de générer de la visibilité et des conversions.

Outils de sélection de catégories

Il existe des outils dédiés au référencement local qui peuvent vous aider à :

• explorer la liste des catégories Google Business Profile disponibles dans votre langue ;
• identifier les catégories associées aux meilleures fiches dans votre secteur ;
• simuler ou suggérer des combinaisons de catégories pertinentes en fonction de votre activité.

Ces outils, associés à une bonne connaissance de votre marché et de vos clients, constituent un excellent point de départ pour structurer vos catégories principales et supplémentaires.

Suivi des avis et des mots-clés utilisés par les clients

Vos avis clients sont une mine d’informations pour affiner vos catégories supplémentaires et votre contenu :

• repérez les mots et expressions que vos clients utilisent souvent pour décrire vos services (par exemple « brunch », « massage sportif », « dépannage en urgence », « réparation rapide », « livraison le soir », etc.) ;
• vérifiez si certaines de ces expressions correspondent à des catégories existantes dans la liste de Google ;
• intégrez ces termes dans vos contenus si ce n’est pas déjà le cas.

Cette approche vous permet de coller au langage réel de votre clientèle, ce qui est souvent en ligne avec les requêtes qu’elle saisit sur Google.

Questions fréquentes sur les catégories supplémentaires en SEO local

Combien de catégories supplémentaires puis-je ajouter ?

Google Business Profile permet de sélectionner une catégorie principale et jusqu’à neuf catégories supplémentaires. Rien n’oblige toutefois à en utiliser autant. Il est souvent plus efficace de se concentrer sur un ensemble restreint de catégories fortement pertinentes que de vouloir couvrir trop de domaines au risque de diluer votre positionnement.

Les catégories supplémentaires améliorent-elles systématiquement le classement local ?

Les catégories, qu’elles soient principales ou supplémentaires, font partie des facteurs importants pris en compte par Google pour déterminer quels établissements afficher pour une recherche locale donnée. Des catégories bien choisies augmentent vos chances d’apparaître sur des requêtes spécifiques. Cependant, elles ne suffisent pas à elles seules pour garantir un excellent classement.

D’autres éléments entrent en jeu :

• la distance entre l’utilisateur et votre établissement ;
• la pertinence globale de votre fiche (contenu, catégories, services, photos, etc.) ;
• la popularité et la réputation de votre entreprise (avis, mentions, liens, notoriété de marque) ;
• la qualité de votre SEO on-page et de vos citations locales (présence cohérente sur d’autres annuaires et plateformes).

Puis-je changer mes catégories supplémentaires à tout moment ?

Oui, vous pouvez modifier vos catégories à tout moment via l’interface Google Business Profile. Ces changements peuvent toutefois avoir un impact sur vos performances locales. Il est donc conseillé de :

• documenter les modifications apportées (dates, anciennes et nouvelles catégories) ;
• surveiller l’évolution de vos statistiques (vues, clics, appels, itinéraires) après chaque changement important ;
• éviter de modifier trop fréquemment vos catégories sans raison stratégique claire.

Faut-il créer plusieurs fiches pour une même entreprise ?

En principe, vous ne devez pas créer plusieurs fiches pour une même entreprise au même emplacement, sauf cas prévus par les règles de Google (par exemple, plusieurs établissements distincts au sein d’un même bâtiment, ou une entreprise avec différentes marques ayant chacune un accueil client distinct). Dans le cas où votre entreprise exerce des activités réellement séparées (par exemple un centre de formation et un restaurant ouverts au public sur le même site), il peut être pertinent d’avoir deux fiches différentes, chacune avec sa catégorie principale et ses catégories supplémentaires adaptées.

Dois-je utiliser uniquement des catégories très précises ?

Il est souvent utile de combiner :

• une catégorie principale générale mais représentative (par exemple « Restaurant », « Agence de marketing », « Dentiste ») ;
• des catégories supplémentaires plus précises qui décrivent vos spécialités (par exemple « Restaurant italien », « Agence de référencement », « Pédiatre » si disponible).

Cette combinaison permet de vous positionner à la fois sur des recherches génériques et sur des recherches plus ciblées, tout en restant cohérent avec votre offre réelle.

Procédure recommandée pour mettre en place vos catégories supplémentaires

Étape 1 : Analyse de votre activité et de vos objectifs

Commencez par clarifier :

• votre activité principale (celle qui génère le plus de chiffre d’affaires ou que vous souhaitez développer en priorité) ;
• vos services complémentaires importants ;
• votre zone géographique prioritaire (ville, quartier, agglomération) ;
• les segments de clientèle que vous souhaitez attirer (particuliers, professionnels, touristes, etc.).

Étape 2 : Recherche de catégories pertinentes

Ensuite :

• explorez la liste de catégories disponible lorsque vous modifiez votre fiche Google Business ;
• testez plusieurs mots-clés liés à votre activité pour voir quelles catégories s’affichent ;
• notez les catégories qui décrivent au mieux votre activité principale et vos services clés.

Étape 3 : Benchmark concurrentiel

Analysez les fiches Google Business des concurrents bien positionnés dans votre secteur et dans votre zone :

• identifiez leur catégorie principale ;
• relevez leurs catégories secondaires lorsque celles-ci sont visibles ;
• comparez avec la liste que vous aviez préalablement établie.

Étape 4 : Sélection et priorisation

Sur la base de ces informations, choisissez :

• une catégorie principale parfaitement alignée avec votre activité principale ;
• une sélection de catégories supplémentaires qui couvrent vos services les plus recherchés et à plus forte valeur ajoutée.

Étape 5 : Alignement avec le contenu

Avant de valider vos catégories, assurez-vous que :

• votre site web comporte des pages ou sections décrivant chaque service correspondant à une catégorie importante ;
• vos textes, titres et balises reflètent ces thématiques ;
• vos photos et descriptions dans Google Business mettent bien en avant ces prestations.

Étape 6 : Suivi régulier et ajustements

Une fois vos catégories configurées :

• surveillez vos statistiques (vues, clics, appels, itinéraires, visites du site) ;
• analysez les requêtes qui amènent des impressions et des clics ;
• ajustez vos catégories et votre contenu si vous identifiez des opportunités ou des incohérences.

Conclusion intermédiaire (sans résumé redondant)

Les catégories supplémentaires, ou SEO Local Additional Categories, sont un levier puissant mais parfois sous-estimé du référencement local. Bien utilisées, elles permettent de mieux décrire votre activité, de couvrir vos différents services, d’améliorer votre visibilité sur un large éventail de requêtes locales et de renforcer la cohérence de votre présence en ligne. En les combinant avec un contenu de qualité, une fiche Google Business soignée et un suivi régulier des performances, vous maximisez vos chances de devenir le choix évident pour les internautes à proximité qui recherchent ce que vous proposez.