On-Page SEO et Position Zéro : comprendre et décrocher les featured snippets

Introduction

La position zéro, aussi appelée featured snippet, est le bloc de contenu que Google affiche au-dessus du premier résultat naturel pour répondre directement à une requête. Il peut s’agir d’un court paragraphe, d’une liste, d’un tableau ou parfois d’une vidéo qui résume l’information essentielle sans que l’internaute ait forcément besoin de cliquer. Visuellement très mise en avant, notamment sur mobile où elle occupe souvent tout l’écran au-dessus de la ligne de flottaison, cette position est devenue un enjeu majeur en SEO On-Page.

Contrairement à une idée reçue, la position zéro n’est pas réservée au seul résultat numéro un : la quasi‑totalité des pages qui y apparaissent sont issues du top 10, souvent du top 5, mais pas nécessairement de la première place. Obtenir ce statut suppose de travailler la clarté de vos réponses, la structure de vos contenus et votre crédibilité globale (E‑E‑A‑T). Cet article détaille les concepts clés, les bonnes pratiques On-Page SEO, l’impact mobile et vocal, ainsi qu’une foire aux questions pour vous aider à viser efficacement la position zéro.

Concepts clés autour de la position zéro

Qu’est‑ce que la position zéro ou featured snippet ?

La position zéro désigne un encadré mis en avant par Google, au-dessus du premier résultat organique classique et généralement sous les annonces payantes lorsqu’il y en a. Google y extrait automatiquement un passage d’une page web jugée pertinente pour répondre de façon claire, concise et directe à la question de l’utilisateur. On parle de featured snippet en anglais et de position zéro en français, mais il s’agit du même type d’affichage.

Les principaux formats de featured snippets sont :

• Paragraphe : une réponse courte de quelques lignes à une question précise.
• Liste ordonnée : étapes d’un tutoriel, plan en plusieurs points, classement.
• Liste non ordonnée : énumération de conseils, caractéristiques, avantages.
• Tableau : données comparatives, prix, caractéristiques produit, dates.
• Vidéo : extrait de vidéo (souvent YouTube) avec un moment clé pré‑sélectionné.

Historique et évolution de la position zéro

Les featured snippets ont été introduits officiellement par Google en janvier 2014, après une phase de tests initiée dès 2013. Depuis, leur apparence et leur fréquence ont évolué au fil des mises à jour du moteur de recherche. Une étape majeure a été la mise à jour dite de deduplication au début de l’année 2020 : lorsqu’une URL est affichée en position zéro, elle n’est plus répétée une seconde fois dans la liste des résultats organiques sur la même première page.

Autrement dit, la position zéro remplace désormais l’affichage naturel sur la page concernée, elle ne vient plus s’ajouter à un résultat déjà présent dans le top 10. Cette évolution a un impact direct sur le CTR (taux de clic) et sur les stratégies SEO : il ne s’agit plus de cumuler deux positions, mais de tirer le maximum de valeur de ce snippet unique.

Qu’est‑ce que l’On-Page SEO ?

L’On-Page SEO regroupe l’ensemble des optimisations appliquées directement sur une page web afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats de recherche. Il concerne à la fois la structure du contenu, les éléments HTML et l’expérience utilisateur. Parmi les leviers principaux, on retrouve :

• l’optimisation du title et de la balise meta description ;
• la structuration des balises Hn (H1, H2, H3…) ;
• l’usage de balises alt descriptives pour les images ;
• la clarté et la pertinence du contenu éditorial ;
• la lisibilité sur mobile et les performances de chargement ;
• l’éventuelle utilisation de données structurées (schema.org) ;
• les signaux de fiabilité : auteur, mentions légales, politique de confidentialité, etc.

Relation entre On-Page SEO, top 10 et position zéro

Pour décrocher la position zéro, il est indispensable que la page soit déjà jugée pertinente par Google. Les analyses de cas montrent qu’environ 99,5 % des URLs affichées en featured snippet se classent déjà dans le top 10 des résultats naturels sur la requête ciblée. Il n’est donc pas nécessaire d’être premier, mais il est très rare qu’une page hors du top 10 obtienne ce statut.

D’autres études indiquent qu’environ 70 % des pages mises en avant en position zéro ne sont pas en première position organique : elles proviennent souvent des positions 2 à 5, parfois un peu plus bas. L’enjeu de l’On-Page SEO est donc double : atteindre ce top 10, puis optimiser la page pour que Google la choisisse comme meilleure réponse courte possible pour un featured snippet.

E‑E‑A‑T : un pilier pour espérer la position zéro

Pour les requêtes sensibles (finance, santé, droit, bien‑être, sujets de société, etc.), Google accorde une importance croissante aux signaux d’E‑E‑A‑T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) : expérience, expertise, autorité et fiabilité. Même si ces notions ne sont pas des “balises techniques”, elles se matérialisent dans le contenu et dans l’écosystème du site.

Pour renforcer votre E‑E‑A‑T et augmenter vos chances d’être sélectionné en position zéro, il est utile de :

• indiquer clairement l’auteur des contenus et ses compétences ;
• citer des sources externes sérieuses pour les données sensibles ;
• présenter votre entreprise, vos méthodes et vos engagements ;
• maintenir des pages à jour, avec la date de dernière mise à jour ;
• assurer une cohérence éditoriale sur l’ensemble du site (thèmes maîtrisés, ton, profondeur d’analyse).

Bonnes pratiques On-Page SEO pour viser la position zéro

1. Cibler des requêtes précises et des questions claires

La position zéro répond presque toujours à une intention de recherche bien identifiée, souvent formulée sous forme de question ou de requête informative. Avant de rédiger, identifiez les questions que se posent réellement vos utilisateurs : “qu’est‑ce que…”, “comment…”, “pourquoi…”, “combien…”, “meilleurs…”, etc. La recherche de mots‑clés doit aller au‑delà des simples volumes : il faut comprendre l’intention derrière chaque requête.

Sur chaque page stratégique, concentrez-vous sur une requête principale et sur quelques variantes proches. Vous pouvez bien sûr viser plusieurs questions secondaires, mais la structure de votre contenu doit rester claire : un sujet principal, puis des sous‑questions traitées dans les sous‑titres.

2. Structurer le contenu pour être facilement “extrait”

Pour qu’un moteur puisse extraire un passage et le transformer en snippet, la page doit être organisée de façon logique et hiérarchisée. Quelques bonnes pratiques importantes :

• utiliser une seule balise H1 décrivant précisément le sujet principal ;
• décomposer les parties en H2, puis les sous‑parties en H3 ;
• formuler certains titres sous forme de questions directes (par exemple : “Comment apparaître en position zéro ?”) ;
• placer immédiatement sous ces titres une réponse courte (40 à 60 mots environ), puis développer ;
• utiliser des listes à puces ou numérotées pour les étapes et les éléments clés ;
• éviter les blocs de texte trop longs, difficiles à lire sur mobile.

3. Rédiger des réponses claires, concises et complètes

La qualité du texte reste déterminante. Pour maximiser vos chances d’apparaître en position zéro :

• répondez directement à la question, dès la première phrase de la section concernée ;
• utilisez un langage simple, précis et dépourvu de jargon inutile ;
• évitez les formulations vagues ou purement commerciales ;
• apportez ensuite des détails supplémentaires pour les lecteurs qui souhaitent approfondir ;
• gardez des paragraphes relativement courts (100 à 150 mots maximum) pour une bonne lisibilité.

Les études de cas montrent que, lorsqu’un site passe en featured snippet, le trafic organique peut augmenter de 20 à 30 %, et parfois beaucoup plus selon le type de requête, avec des hausses observées allant de +100 % à +500 % dans certains scénarios très favorables. Il ne s’agit donc pas d’une perte automatique de trafic, mais d’une opportunité de capter un trafic souvent mieux qualifié.

4. Améliorer la structure technique et sémantique de la page

Même si la position zéro se décide principalement sur des critères de pertinence et de qualité, votre page doit rester techniquement irréprochable. Assurez-vous notamment de :

• proposer une version mobile ergonomique (design responsive, taille de police lisible, boutons accessibles) ;
• offrir un temps de chargement rapide (optimisation des images, mise en cache, compression, hébergement performant) ;
• utiliser des balises HTML propres et cohérentes (pas de H1 dupliqués, pas de titres sautés) ;
• définir des balises alt descriptives pour les images importantes ;
• mettre en place le protocole HTTPS, les mentions légales et une politique de confidentialité.

Du point de vue sémantique, travaillez un champ lexical riche autour de votre sujet, sans bourrage de mots‑clés. Google comprend de mieux en mieux les relations entre concepts ; un contenu bien rédigé, qui aborde les questions associées de manière structurée, est souvent mieux positionné.

5. Utiliser les données structurées quand elles sont pertinentes

Les données structurées (schema.org) ne garantissent pas à elles seules la position zéro, mais elles facilitent la compréhension du contenu par Google et peuvent renforcer la visibilité globale (autres extraits enrichis, résultats FAQ, etc.). Selon le type de page, vous pouvez envisager notamment :

• Article ou BlogPosting pour les contenus éditoriaux ;
• FAQPage pour les pages composées majoritairement de questions/réponses ;
• HowTo pour les tutoriels pas à pas ;
• Product pour les fiches produits ;
• Organization ou LocalBusiness pour la présentation de votre structure.

L’objectif n’est pas de “forcer” l’apparition d’un snippet, mais d’envoyer à Google des informations structurées, cohérentes avec ce que voit l’utilisateur à l’écran. Cela contribue à la crédibilité de la page et à son éligibilité globale aux différents types de résultats enrichis.

6. Penser mobile et recherche vocale

Sur mobile, la position zéro occupe souvent tout l’espace visible sans défilement, ce qui lui confère une visibilité exceptionnelle par rapport aux résultats suivants. Un internaute peut obtenir l’essentiel de la réponse en un coup d’œil, ce qui favorise les requêtes rapides et les usages “micro‑moments”.

Dans le cadre de la recherche vocale, les assistants s’appuient fréquemment sur le contenu des featured snippets pour lire la réponse à l’utilisateur. Optimiser vos contenus pour des questions formulées en langage naturel, avec des phrases directes et claires, augmente vos chances d’être sélectionné comme réponse vocale. Les paragraphes courts, les listes et une structure question/réponse sont particulièrement adaptés à ces usages.

7. Prendre en compte l’évolution des SERP : pas seulement la position zéro

La stratégie SEO en 2024–2025 ne peut plus se limiter à la seule position zéro. Selon les thématiques, Google affiche aussi des blocs “People Also Ask”, des carrousels, des résultats locaux, des extraits issus d’aperçus IA et d’autres formes de résultats enrichis. De plus, de nombreuses pages de résultats ne proposent tout simplement pas de featured snippet.

En pratique, il est judicieux de :

• vérifier, pour chaque requête ciblée, si un featured snippet est déjà présent et de quel type ;
• observer la place des autres blocs (questions associées, carrousels, résultats locaux) ;
• adapter votre stratégie : certains contenus viseront clairement la position zéro, d’autres plutôt les blocs alternatifs ou un simple meilleur classement organique ;
• suivre régulièrement l’évolution de ces SERP, car Google teste fréquemment de nouveaux formats.

Outils et ressources utiles pour travailler la position zéro

Plusieurs outils peuvent vous aider à identifier les opportunités de position zéro et à suivre vos performances. Voici quelques exemples couramment utilisés par les professionnels du SEO :

• Google Search Console : permet de suivre les requêtes qui génèrent des impressions et des clics, de repérer les pages déjà positionnées dans le top 10, d’identifier les questions fréquentes et de mesurer l’impact de vos optimisations On-Page.
• Google Analytics : aide à analyser le comportement des utilisateurs (pages les plus consultées, temps passé, taux de rebond, conversions). Ces données sont précieuses pour mesurer l’effet d’un passage en featured snippet sur le trafic et la qualité des visites.
• Answer The Public : met en lumière les questions que se posent les internautes autour d’un mot‑clé donné. C’est un excellent point de départ pour construire des sections FAQ ou des articles structurés pour la position zéro.
• SEMrush (ou autres suites SEO) : fournit des informations sur les mots‑clés, les concurrents et parfois sur les pages déjà affichées en featured snippet. Vous pouvez repérer les contenus à améliorer ou les gaps à combler.
• Des outils d’audit de performance (PageSpeed Insights, par exemple) : utiles pour optimiser la vitesse de chargement, indispensable à une bonne expérience utilisateur, surtout sur mobile.

L’essentiel reste toutefois l’analyse qualitative : visiter manuellement la page de résultats pour vos requêtes cibles, observer les formats mis en avant et vérifier si votre contenu répond réellement mieux que ceux déjà présents en position zéro.

FAQ : questions fréquentes sur l’On-Page SEO et la position zéro

1. Puis‑je cibler plusieurs requêtes avec une seule page ?
   Oui, une page peut se positionner sur plusieurs requêtes, y compris en longue traîne. Cependant, pour viser efficacement la position zéro, il est recommandé de structurer le contenu autour d’une requête principale et de quelques variantes proches. Chaque grande question devrait idéalement disposer de sa propre section, avec un sous‑titre clair et une réponse courte immédiatement en dessous.
2. Combien de temps faut‑il pour apparaître dans le snippet de position zéro ?
   Il n’existe pas de délai fixe. Après une optimisation ou la publication d’un nouveau contenu, Google peut mettre quelques jours à plusieurs semaines avant de tester la page en featured snippet, voire plus longtemps dans des secteurs très concurrentiels. La fréquence de crawl, l’autorité du site, la qualité du contenu et la stabilité de la SERP jouent tous un rôle dans ce délai.
3. Faut‑il absolument être premier pour obtenir la position zéro ?
   Non. Les analyses montrent que la très grande majorité des pages en position zéro proviennent du top 10, souvent du top 5, mais qu’environ 70 % d’entre elles ne se situent pas en première position organique. L’important est d’être suffisamment bien classé et de proposer la meilleure réponse courte, claire et fiable possible.
4. La position zéro fait‑elle perdre du trafic par rapport au top 1 classique ?
   Les effets varient fortement selon les requêtes. Dans certains cas, surtout lorsque la réponse est très simple, une partie des utilisateurs se contente de l’extrait et le taux de clic peut baisser. Dans d’autres, notamment pour les sujets complexes ou transactionnels, le passage en featured snippet entraîne des gains significatifs de trafic et de clics, avec des hausses pouvant aller de +20 % à plusieurs centaines de pourcents sur des cas documentés. Il est donc inexact de parler d’une perte moyenne systématique.
5. Puis‑je être affiché en position zéro et dans les résultats naturels sur la même page ?
   Depuis la mise à jour de déduplication de 2020, une URL qui apparaît en featured snippet n’est plus répétée une seconde fois dans la liste des résultats naturels de la même première page. La position zéro remplace donc l’affichage organique sur cette page précise. En revanche, votre site peut apparaître ailleurs dans la SERP via d’autres URLs.
6. Les données structurées suffisent‑elles pour obtenir la position zéro ?
   Non. Les données structurées aident Google à comprendre et à présenter votre contenu, mais la qualité éditoriale, la pertinence par rapport à l’intention de recherche et les signaux de fiabilité restent déterminants. Une page médiocre, même très balisée, a peu de chances d’être choisie en featured snippet.
7. Quel est le rôle de l’E‑E‑A‑T dans l’accès à la position zéro ?
   L’E‑E‑A‑T est particulièrement important sur les sujets où une mauvaise information peut nuire à l’utilisateur (santé, finances, droit…). Google privilégie les contenus produits par des experts identifiés, au sein de sites reconnus et transparents. Un bon niveau d’E‑E‑A‑T augmente vos chances d’obtenir une position zéro durable, même si ce critère ne se limite pas à un simple réglage technique.
8. Comment savoir si une requête offre une opportunité de position zéro ?
   Le moyen le plus simple est de taper la requête dans Google en mode neutre (navigation privée, déconnecté de votre compte) et d’observer la SERP. Si un featured snippet apparaît, vous pouvez étudier sa structure, la longueur de la réponse, le format (liste, paragraphe, tableau) et la page qui en bénéficie. Si aucun snippet n’est présent, cela ne signifie pas que c’est impossible, mais la priorité de Google peut se trouver ailleurs (autres types de blocs ou résultats classiques).
9. Comment optimiser un contenu existant pour viser la position zéro ?
   Commencez par analyser la requête visée et la SERP actuelle. Puis, sur votre page :
   • ajoutez ou améliorez une section clairement dédiée à la question principale ;
   • formulez la question dans un sous‑titre (H2 ou H3) ;
   • rédigez juste en dessous une réponse concise d’une à trois phrases ;
   • réorganisez éventuellement le contenu en listes ou en étapes claires ;
   • renforcez la qualité globale de la page : mise à jour, exemples, visuels, données récentes.
   Après ces ajustements, laissez le temps à Google de recrawler la page et suivez vos performances.
10. La position zéro est‑elle toujours la meilleure stratégie SEO ?
    Pas nécessairement. Sur certaines requêtes, d’autres éléments de la SERP (résultats locaux, aperçus IA, carrousels, People Also Ask) peuvent capter davantage de clics ou être plus pertinents pour vos objectifs. Votre stratégie doit être adaptée à chaque intention de recherche : viser la position zéro peut être un levier très puissant, mais il ne doit pas masquer l’importance d’un bon classement global et d’une expérience utilisateur de qualité sur l’ensemble du parcours.