Comment ajouter un produit sur WordPress avec WooCommerce

Introduction

Bienvenue dans ce guide complet et détaillé sur la manière d’ajouter un produit sur WordPress avec le plugin WooCommerce. Si vous êtes un entrepreneur en ligne, un commerçant ou un propriétaire de site web souhaitant vendre des produits physiques ou numériques, il est essentiel de savoir configurer correctement vos fiches produits pour maximiser vos ventes et votre visibilité.

WordPress est aujourd’hui l’un des systèmes de gestion de contenu les plus utilisés au monde pour créer et gérer des sites web professionnels. En y ajoutant l’extension WooCommerce, vous transformez facilement votre site WordPress en une véritable boutique en ligne robuste, évolutive et adaptée au référencement naturel.

Dans ce tutoriel, vous allez apprendre pas à pas comment :

Installer et activer WooCommerce si ce n’est pas déjà fait
Comprendre les différents types de produits WooCommerce
Créer un premier produit simple puis un produit variable
Optimiser vos fiches produits pour le SEO (titres, descriptions, images, structure)
Organiser vos produits avec catégories, étiquettes et attributs
Gérer les options importantes : prix, stock, livraison, produits téléchargeables

L’objectif est qu’à la fin de ce guide, vous soyez autonome pour ajouter, configurer et optimiser vos produits dans WordPress avec WooCommerce, même si vous débutez.

Concepts clés

Avant de passer à la pratique, il est important de clarifier quelques notions fondamentales qui vous aideront à créer des fiches produits efficaces et bien structurées.

1. Qu’est-ce que WooCommerce ?

WooCommerce est une extension (plugin) gratuite pour WordPress qui permet de transformer un site WordPress en boutique en ligne complète. Une fois WooCommerce installé et configuré, vous pouvez :

Créer et gérer des produits (physiques ou numériques)
Configurer des moyens de paiement (carte bancaire, PayPal, virement, etc.)
Gérer les commandes, les remboursements et le suivi des achats
Mettre en place des frais de livraison, des zones d’expédition et des modes de transport
Suivre les stocks et gérer les niveaux d’inventaire

Pour ajouter un produit de manière professionnelle sur WordPress, WooCommerce est aujourd’hui la solution la plus utilisée et la plus flexible. De nombreux thèmes WordPress et extensions complémentaires sont spécifiquement conçus pour fonctionner avec WooCommerce.

2. Les principaux types de produits WooCommerce

Lorsque vous ajoutez un produit sur WordPress via WooCommerce, vous devez choisir un type de produit. Les principaux sont :

Produit simple : un produit standard, sans variations, avec un seul prix (par exemple un livre papier unique).
Produit groupé : un ensemble de produits simples vendus ensemble, mais gérés individuellement dans le panier (par exemple un pack de trois produits déjà existants dans votre boutique).
Produit externe / affilié : un produit présenté sur votre site mais vendu sur un autre site. Le bouton d’ajout au panier redirige alors vers le site partenaire.
Produit variable : un produit avec plusieurs variations, par exemple différentes tailles, couleurs ou matériaux, chaque combinaison pouvant avoir son propre prix, stock et image.

En complément de ces types, vous pouvez définir si un produit est :

Virtuel : aucun envoi physique, souvent utilisé pour les prestations de service ou les produits non matériels.
Téléchargeable : produit numérique que le client pourra télécharger après achat (ebook, logiciels, modèles, etc.).

Bien choisir le type de produit est crucial pour que votre fiche réponde correctement aux besoins de gestion (stock, livraison) et à l’expérience utilisateur.

3. L’importance du SEO pour les produits WooCommerce

Lorsque vous ajoutez un produit sur WordPress pour le commerce électronique, vous devez impérativement penser au référencement naturel (SEO). Chaque fiche produit est une page à part entière qui peut se positionner dans les résultats des moteurs de recherche sur des mots-clés stratégiques liés à votre activité.

Un bon SEO pour vos produits permet :

D’augmenter la visibilité de votre boutique sur Google et les autres moteurs
D’attirer un trafic qualifié d’acheteurs potentiels
D’améliorer votre taux de conversion et votre chiffre d’affaires

Quelques bonnes pratiques SEO à garder en tête lors de la création de vos produits :

Utiliser des mots-clés pertinents dans les titres, les descriptions longues et courtes
Rédiger des descriptions uniques (éviter de copier-coller des fiches fournisseurs)
Optimiser les URL de produits pour qu’elles soient lisibles, descriptives et incluant le mot-clé principal
Ajouter des images de qualité avec des noms de fichiers explicites et des attributs alt contenant vos mots-clés importants
Améliorer la structure interne du site (catégories, menus, liens internes entre produits et articles de blog)

Pré-requis : installer et configurer WooCommerce

Avant d’ajouter votre premier produit, assurez-vous que WooCommerce est installé et correctement configuré sur votre site WordPress.

1. Installer WooCommerce

Si WooCommerce n’est pas encore présent sur votre site :

Connectez-vous à votre tableau de bord WordPress
Allez dans le menu Extensions > Ajouter
Dans la barre de recherche, tapez WooCommerce
Cliquez sur Installer puis sur Activer

2. Configuration de base de WooCommerce

Lors de la première activation, un assistant de configuration vous guide pour :

Définir l’adresse de votre boutique
Choisir la devise (par exemple, euro)
Configurer les options de paiement de base
Déterminer les zones d’expédition

Vous pouvez modifier ces paramètres à tout moment dans le menu WooCommerce > Réglages. Il est important que ces réglages soient cohérents avant de commencer à vendre des produits.

Étape par étape : ajouter un produit simple sur WordPress

Nous allons maintenant voir concrètement comment créer un produit simple dans WooCommerce.

1. Accéder à l’interface d’ajout de produit

Depuis le tableau de bord WordPress :

Cliquez sur le menu Produits dans la colonne de gauche
Cliquez ensuite sur Ajouter produit

Vous arrivez alors sur une page de création de produit très proche de l’interface de création d’article ou de page, avec des blocs spécifiques à WooCommerce au milieu et dans les colonnes latérales.

2. Renseigner le titre du produit

Le titre du produit est l’un des éléments les plus importants, à la fois pour le client et pour le SEO. Il doit être :

Clair et précis
Descriptif
Contenir le mot-clé principal de la fiche produit

Par exemple : « Chaussures de sport homme respirantes – Modèle X200 » est plus pertinent que « Chaussures X200 ».

3. Rédiger la description longue (contenu principal)

Le grand champ de contenu, situé généralement au centre de l’écran, sert à la description longue du produit. Cette description apparaît souvent dans l’onglet « Description » de la fiche produit sur le site.

Conseils pour une description efficace :

Présentez le produit, son usage principal et ses avantages
Détaillez les caractéristiques techniques importantes (matière, dimensions, poids, composition, etc.)
Répondez aux questions fréquentes que pourrait se poser un acheteur
Utilisez des sous-titres et des listes à puces pour faciliter la lecture
Intégrez naturellement vos mots-clés, sans répétition excessive

4. Choisir le type de produit et définir les données principales

En dessous de la zone de contenu, vous trouverez la boîte « Données du produit » qui permet de définir le type de produit et ses paramètres.

Pour un produit simple de base :

Dans la liste déroulante en haut de la boîte, choisissez Produit simple.
Cochez ou non les cases Virtuel et Téléchargeable selon le type de produit.

4.1. Onglet « Général » : prix et TVA

Dans l’onglet Général, renseignez :

Prix régulier : le prix de vente standard du produit.
Prix promo (facultatif) : un prix réduit que vous pouvez programmer sur une période précise.

Si vous gérez la TVA via WooCommerce, assurez-vous d’avoir configuré vos taux de taxe dans les réglages de l’extension pour que le prix affiché corresponde bien à votre stratégie (TTC ou HT).

4.2. Onglet « Inventaire » : gestion du stock

Dans l’onglet Inventaire, vous pouvez :

Définir un UGS (référence produit) unique pour votre gestion interne
Activer la gestion de stock au niveau du produit
Indiquer la quantité en stock et le seuil de stock faible
Choisir si les commandes en rupture de stock sont autorisées ou non

Une bonne gestion de stock vous évite de vendre des produits non disponibles et améliore l’expérience client.

4.3. Onglet « Expédition » : poids et dimensions

Dans l’onglet Expédition, vous renseignez les éléments nécessaires pour le calcul des frais de livraison :

Poids du produit
Dimensions (longueur, largeur, hauteur)
Classe de livraison éventuelle, si vous utilisez des tarifs différenciés

Ces informations sont particulièrement importantes si vos frais d’expédition dépendent du poids ou de la taille du colis.

4.4. Onglet « Produits liés » : ventes croisées et ventes incitatives

L’onglet Produits liés vous permet de proposer :

Des ventes incitatives (upsells) : produits alternatifs plus qualitatifs ou plus chers
Des ventes croisées (cross-sells) : produits complémentaires recommandés dans le panier

Bien configurés, ces produits liés peuvent augmenter la valeur moyenne du panier.

4.5. Onglet « Produits téléchargeables » (si applicable)

Si votre produit est téléchargeable (par exemple un ebook), un onglet spécifique permet de :

Joindre un ou plusieurs fichiers à télécharger
Limiter le nombre de téléchargements autorisés
Définir une date d’expiration du téléchargement, si nécessaire

5. Renseigner la description courte (extrait produit)

Dans la boîte Description courte du produit (généralement située sous la boîte des données produit), rédigez un résumé concis qui met en avant les points clés :

Usage principal du produit
3 à 4 bénéfices clients majeurs
Éléments différenciants par rapport à la concurrence

Cette description courte apparaît souvent à côté de l’image principale du produit et au-dessus du bouton « Ajouter au panier ». Elle doit donc être très persuasive.

6. Ajouter les images produit

Les visuels sont essentiels pour convaincre un visiteur d’acheter.

Image produit : définissez l’image principale qui représentera le produit dans les listes et sur la fiche.
Galerie de produits : ajoutez plusieurs images complémentaires (vue sous différents angles, zooms sur des détails, photos d’utilisation, etc.).

Avant d’envoyer vos images :

Compressez-les pour qu’elles se chargent rapidement
Renommez-les avec des noms de fichiers descriptifs (par exemple « chaise-bureau-ergonomique-noire.jpg »)
Renseignez l’attribut alt avec une courte description incluant votre mot-clé principal

7. Catégories, étiquettes et organisation du catalogue

Dans la colonne de droite, vous trouverez les sections :

Catégories de produits : permet d’organiser vos produits dans des catégories et sous-catégories (ex. : Chaussures > Sport > Homme).
Étiquettes de produits : mots-clés supplémentaires pour décrire le produit (ex. : « respirant », « running », « été »).

Une bonne organisation facilite :

La navigation de vos visiteurs
L’indexation par les moteurs de recherche
La gestion interne de votre catalogue de produits

8. Publier le produit

Une fois toutes les informations renseignées et vérifiées :

Vérifiez la prévisualisation du produit sur le front-office
Corrigez les éventuelles fautes ou informations manquantes
Cliquez sur le bouton Publier

Votre produit est maintenant en ligne sur votre boutique WooCommerce.

Créer un produit variable (tailles, couleurs, options)

Les produits variables sont très utilisés pour les vêtements, les chaussures ou tout article déclinable en plusieurs options. Voici comment les configurer.

1. Choisir le type « Produit variable »

Dans la boîte « Données du produit » :

Sélectionnez Produit variable dans la liste déroulante.

L’interface va légèrement changer pour afficher l’onglet Attributs et l’onglet Variations nécessaires à la configuration.

2. Créer ou utiliser des attributs

Les attributs décrivent les caractéristiques communes à plusieurs produits (par exemple taille, couleur, matériau). Ils servent de base pour générer les variations.

Pour créer des attributs au niveau du produit :

Allez dans l’onglet Attributs dans « Données du produit »
Cliquez sur Ajouter
Donnez un nom à votre attribut (ex. : Taille, Couleur)
Ajoutez les valeurs séparées par une barre verticale (ex. : S | M | L | XL)
Cochez la case Utiliser pour les variations
Enregistrez les attributs

3. Générer les variations à partir des attributs

Une fois les attributs enregistrés :

Allez dans l’onglet Variations
Dans la liste déroulante, choisissez l’option correspondant à la création de variations à partir de tous les attributs, puis validez

WooCommerce génère automatiquement toutes les combinaisons possibles (par exemple toutes les tailles pour chaque couleur).

4. Configurer chaque variation

Pour chaque variation, vous pouvez définir :

Un prix spécifique (prix régulier et prix promo)
Un stock dédié à cette variation
Une image spécifique (par exemple une photo différente pour chaque couleur)
Un poids et des dimensions propres

Cela permet une gestion très fine, par exemple un produit disponible en bleu en taille M mais en rupture en taille L.

Bonnes pratiques pour optimiser vos fiches produits

Au-delà de la mise en place technique, certaines bonnes pratiques vous aideront à rendre vos fiches produits plus performantes, tant pour les utilisateurs que pour le référencement naturel.

1. Optimiser le contenu de chaque fiche produit

Pour chaque produit, veillez à :

Créer un titre optimisé avec les mots-clés principaux et une structure claire
Rédiger une description longue unique, riche en informations et orientée bénéfices
Utiliser une description courte très percutante, qui résume les atouts du produit en quelques lignes
Intégrer naturellement vos mots-clés sans en abuser

Le but est de convaincre l’utilisateur mais aussi de donner suffisamment de contexte aux moteurs de recherche.

2. Améliorer la structure de votre boutique

La structure de votre site WooCommerce influence autant l’expérience utilisateur que le SEO.

Catégories et sous-catégories : créez une arborescence logique, pas trop profonde, qui reflète votre univers produit.
URLs lisibles : utilisez des permaliens descriptifs, par exemple /boutique/chaussures-running-homme/ au lieu d’URLs contenant seulement des identifiants.
Fil d’Ariane (breadcrumb) : activez la navigation en fil d’Ariane pour faciliter la navigation et guider les moteurs de recherche dans la compréhension de la structure du site.

3. Créer du contenu de qualité autour de vos produits

Pour améliorer encore votre visibilité, vous pouvez créer et lier des contenus complémentaires :

Articles de blog expliquant comment choisir ou utiliser vos produits
Guides d’achat thématiques
Tutoriels vidéo intégrés dans les fiches produits
FAQ détaillées répondant aux objections courantes

Relier ces contenus à vos produits via des liens internes renforce la pertinence de vos pages produits pour les moteurs de recherche et apporte une réelle valeur à vos visiteurs.

Conseils supplémentaires pour une gestion professionnelle des produits

1. Tenir à jour vos stocks et disponibilités

La fiabilité de votre boutique en ligne dépend en grande partie de la précision de vos stocks :

Mettez à jour les quantités dès que vous recevez des livraisons ou des retours
Utilisez les notifications de stock faible pour anticiper les ruptures
Désactivez la possibilité de commander un produit lorsqu’il n’est plus disponible, sauf si vous acceptez les précommandes

2. Soigner la politique de livraison et de retour sur les fiches produits

Les informations de livraison et de retour jouent un rôle important dans la décision d’achat :

Affichez clairement les délais de livraison estimés
Indiquez les frais de port ou la condition pour bénéficier de la livraison offerte
Précisez vos conditions de retour et de remboursement

Vous pouvez intégrer ces informations dans la description, dans des onglets supplémentaires ou dans une section standardisée sur toutes les fiches produits.

3. Utiliser les avis clients

Les avis et notes des clients renforcent la crédibilité de vos produits :

Activez les avis produits dans les réglages WooCommerce
Encouragez vos clients satisfaits à laisser un commentaire après l’achat
Répondez aux avis, surtout en cas de retour négatif, pour montrer votre sérieux

4. Mettre à jour régulièrement vos fiches produits

Une fiche produit ne doit pas rester figée :

Actualisez les descriptions en fonction des retours clients et des nouvelles informations
Ajoutez de nouvelles photos ou vidéos si vous en disposez
Ajoutez de nouvelles variations (tailles, couleurs) lorsqu’elles sont disponibles

Conclusion pratique

Ajouter un produit sur WordPress avec WooCommerce demande de prendre en compte à la fois les aspects techniques (type de produit, prix, stock, livraison) et les aspects marketing et SEO (titres optimisés, descriptions complètes, images de qualité, structure du site). En suivant les étapes et bonnes pratiques présentées dans ce guide, vous pouvez créer des fiches produits professionnelles, efficaces et adaptées au référencement naturel, tout en offrant une expérience utilisateur claire et rassurante.

Que vous gériez quelques produits ou un catalogue très vaste, la rigueur dans la création et la mise à jour de vos fiches vous aidera à développer durablement votre activité en ligne avec WordPress et WooCommerce.