Comment ajouter un bouton sur WordPress (Gutenberg, menu, code et plugins)

Sommaire de l'article

Introduction

Ajouter un bouton sur votre site WordPress peut sembler une tâche simple, mais cetélément joue un rôle crucial pour l’expérience utilisateur et pour le référencement naturel (SEO). Un bouton bien conçu et placé de façon stratégique peut augmenter significativement le taux de conversion de vos visiteurs en prospects ou en clients. Dans cet article complet et à jour, vous allez découvrir toutes les méthodes modernes pour ajouter un bouton sur WordPress : bloc natif Boutons de Gutenberg, CSS, HTML, menu, modèles réutilisables et plugins.

L’objectif est double :

vous montrer comment créer un bouton sur WordPress sans plugin (méthode native) ;
vous présenter les cas où l’usage d’un plugin de boutons reste pertinent.

Tout au long de ce guide, nous intégrerons des bonnes pratiques UX et SEO pour optimiser l’impact de vos boutons sur les résultats de recherche et sur la performance globale de votre site.

Concepts clés

Qu’est-ce qu’un bouton sur WordPress ?

Un bouton est unélément interactif qui incite l’utilisateur à réaliser une action précise : s’inscrire à une newsletter, demander un devis, acheter un produit, télécharger un document, réserver un rendez-vous, etc. Visuellement, il se présente souvent comme un lien mis en forme avec un fond coloré, des bordures, un texte lisible et un effet au survol.

Sur WordPress, un bouton peutêtre créé de plusieurs manières :

avec le bloc natif “Boutons” de l’éditeur de blocs (Gutenberg) ;
via un bloc “HTML personnalisé” en ajoutant votre propre code HTML et CSS ;
en transformant un lien de menu en bouton grâce à une classe CSS personnalisée ;
avec des plugins spécialisés qui génèrent des boutons avancés.

Importance du bouton pour l’UX et le SEO

Les boutons jouent un rôle clé dans l’optimisation de votre site :

Amélioration de l’expérience utilisateur (UX) : des boutons clairs, visibles et facilement cliquables simplifient la navigation et guident l’utilisateur vers l’action suivante. Cela augmente le temps passé sur le site et renforce la satisfaction globale.
Signaux de qualité pour les moteurs de recherche : un site bien structuré, avec des appels à l’action cohérents, envoie des signaux positifs de qualité et de pertinence. Les moteurs de recherche tiennent compte de l’engagement utilisateur (clics, interactions, conversions indirectes).
Conversion et engagement : un bouton optimisé peut améliorer le taux de clic, le nombre de demandes de contact, de ventes ou d’inscriptions. Même si ces conversions ne sont pas un signal direct de SEO, elles contribuent à la performance globale du site.

Éditeur classique vséditeur de blocs (Gutenberg)

Pour comprendre comment ajouter un bouton sur WordPress en 2025, il est indispensable de distinguer deux contextes :

Ancienéditeur classique : il ne proposait pas de bouton natif. Il fallait alors utiliser des plugins, des shortcodes ou du code HTML/CSS pour créer un bouton.
Éditeur de blocs (Gutenberg) : intégré au cœur de WordPress à partir de la version 5.0, il inclut désormais un bloc natif “Boutons” qui permet de créer un ou plusieurs boutons sans aucun plugin supplémentaire.

Aujourd’hui, sur les installations récentes, l’éditeur de blocs est l’interface par défaut. C’est donc la méthode la plus simple et la plus recommandée pour ajouter un bouton dans une page ou un article.

Comment ajouter un bouton avec l’éditeur de blocs (bloc “Boutons”)

Étape 1 : accéder à l’éditeur de blocs

Pour ajouter un bouton dans un article ou une page :

connectez-vous à votre Tableau de bord WordPress ;
cliquez sur Articles > Ajouter ou Pages > Ajouter ;
vous arrivez dans l’éditeur de blocs (Gutenberg), où chaqueélément de contenu est un bloc.

Étape 2 : insérer le bloc “Boutons”

Pour insérer un bouton natif :

cliquez sur l’icône “+” dans la barre supérieure ou dans la zone de contenu ;
recherchez le bloc “Boutons” (ou “Buttons” selon la langue du site) ;
cliquez sur ce bloc pour l’ajouter à l’emplacement souhaité.

Le bloc “Boutons” peut contenir un ou plusieurs boutons, ce qui est très pratique pour afficher côte à côte plusieurs appels à l’action (par exemple : “Découvrir l’offre” et “Demander un devis”).

Étape 3 : ajouter le texte et le lien du bouton

Une fois le bloc inséré :

cliquez dans le bouton pour saisir le texte (appelé aussi libellé ou CTA, pour “Call To Action”) ;
utilisez un texte court, clair et orienté action, par exemple :
- « Demander un devis »
- « Réserver maintenant »
- « Télécharger le guide »
- « S’inscrire à la newsletter »
cliquez sur l’icône de lien (chaîne) pour ajouter l’URL de destination (page produit, formulaire de contact, page de vente, etc.).

Pensez à vérifier que le lien pointe vers une page pertinente et à jour. Vous pouvez aussi choisir d’ouvrir le lien dans un nouvel onglet si cela fait sens (par exemple, pour un lien externe).

Étape 4 : personnaliser l’apparence du bouton

Le bloc “Boutons” permet une personnalisation assez avancée directement dans l’interface :

Alignement : alignez le bouton à gauche, au centre ou à droite, ou faites-le occuper toute la largeur disponible.
Style du bouton : selon votre thème, vous pouvez choisir un style “rempli” (fond coloré) ou “contour” (bordure uniquement), voire d’autres variantes proposées par le thème.
Couleurs : définissez la couleur de fond et la couleur du texte. Veillez à respecter un bon contraste pour l’accessibilité et la lisibilité.
Typographie : ajustez la taille du texte, la graisse, la casse, etc., en fonction des options disponibles.
Coins arrondis (rayon de bordure) : modifiez le rayon de bordure pour obtenir un bouton plus ou moins arrondi (bouton rectangulaire, pilule, etc.).
Classes CSS supplémentaires : dans l’onglet “Avancé”, ajoutez une classe personnalisée pour appliquer des styles CSS spécifiques.

Étape 5 : ajouter plusieurs boutons dans le même bloc

Le bloc “Boutons” permet d’empiler plusieurs boutons dans une même ligne ou sur plusieurs lignes. Vous pouvez par exemple :

proposer un bouton principal (couleur forte) et un bouton secondaire (couleur plus discrète) ;
offrir deux parcours différents : “Découvrir la démo” et “Voir les tarifs” ;
créer des ensembles d’actions pour des pages de services ou de produits.

Cela permet de structurer vos appels à l’action sans recourir à des colonnes supplémentaires, tout en gardant une mise en page responsive.

Créer un bouton sans plugin avec HTML et CSS

Pourquoi utiliser HTML + CSS ?

Même si le bloc “Boutons” suffit dans la majorité des cas, vous pouvez avoir besoin d’un contrôle plus fin sur le design ou le comportement du bouton. Dans ce cas, l’utilisation d’un bloc “HTML personnalisé” combiné à un peu de CSS permet de créer un bouton sur mesure, sans installer de plugin.

Exemple de code HTML pour un bouton

Dans l’éditeur de blocs :

ajoutez un bloc “HTML personnalisé” ;
collez par exemple le code suivant :

Demander un devis

Ce code crée un lien simple avec une classe CSS nommée btn-primaire. Il faut maintenant styliser cette classe pour qu’elle ressembleà un bouton.

Exemple de CSS pour styliser le bouton

Pour appliquer des styles globaux à ce type de boutons :

allez dans Apparence > Personnaliser > CSS additionnel ;
ajoutez un code similaire à celui-ci :

.btn-primaire { display: inline-block; background-color: #2563eb; color: #ffffff; padding: 12px 24px; text-decoration: none; border-radius: 4px; font-weight: 600; transition: background-color 0.2s ease, transform 0.2s ease;
} .btn-primaire:hover { background-color: #1d4ed8; transform: translateY(-1px);
}

Vous obtenez ainsi un bouton cohérent, réutilisable partout sur votre site, sans plugin. Pour créer une variante secondaire (par exemple pour un bouton moins prioritaire), il suffit de dupliquer le style avec une autre classe, comme .btn-secondaire.

Il est courant de mettre en valeur un lien important dans le menu principal, par exemple :

“Demander un devis” ;
“S’inscrire” ;
“Essai gratuit” ;
“Prendre rendez-vous”.

Plutôt que de créer un bouton séparé, vous pouvez transformer ce lien de menu en bouton visuel grâce à une classe CSS. Cette méthode fonctionne sans plugin et n’alourdit pas votre site.

Pour cela :

allez dans Apparence > Menus ;
sélectionnez le menu à modifier (par exemple “Menu principal”) ;
dans l’angle supérieur droit, cliquez sur “Options de l’écran” et cochez “Classes CSS” si ce n’est pas déj à fait ;
sur l’élément de menu que vous souhaitez transformer en bouton, remplissez le champ “Classes CSS (facultatif)” avec par exemple menu-bouton ;
enregistrez le menu.

Ensuite :

allez dans Apparence > Personnaliser > CSS additionnel ;
ajoutez un style similaire à celui-ci :

.menu-bouton > a { background-color: #16a34a; color: #ffffff !important; padding: 10px 20px; border-radius: 999px; text-decoration: none; font-weight: 600;
} .menu-bouton > a:hover { background-color: #15803d;
}

Le lien de menu correspondant apparaîtra désormais comme un bouton, tout en conservant la structure de menu native de WordPress. C’est une méthode légère, compatible avec la plupart des thèmes et facile à maintenir.

Utiliser des modèles / patterns de boutons réutilisables

Pourquoi créer un modèle de bouton ?

Si vous utilisez très souvent le même type de bouton (même style, mêmes couleurs, même taille), il est intéressant de le sauvegarder comme modèle réutilisable dans l’éditeur de blocs. Cela permet :

d’assurer une cohérence visuelle sur l’ensemble du site ;
de gagner du temps lors de la création de nouvelles pages ou articles ;
de faciliter la maintenance : si vous modifiez le modèle, toutes les instances peuventêtre mises à jour (selon le type de bloc de modèle utilisé).

Créer un modèle de bouton dans Gutenberg

Voici une démarche possible :

ajoutez un bloc “Boutons” ;
personnalisez-le avec vos couleurs, typographies et styles préférés ;
cliquez sur le menu à trois points du bloc et choisissez “Créer un bloc réutilisable” (ou selon les versions, “Transformer en modèle de bloc”) ;
donnez un nom explicite, par exemple “Bouton CTA principal” ;
enregistrez.

Vous pourrez ensuite insérer ce modèle dans d’autres contenus, puis adapter uniquement le texte et le lien, tout en conservant le style global.

Bonnes pratiques pour optimiser vos boutons

Optimiser le contenu du bouton

Le texte du bouton est unélément clé pour la conversion et pour l’interprétation de la page par les utilisateurs et, indirectement, par les moteurs de recherche. Quelques conseils :

utilisez des verbes d’action clairs : “Télécharger”, “S’inscrire”, “Acheter”, “Découvrir”, “Demander”, “Réserver”, etc. ;
évitez les formulations vagues comme “Cliquez ici” ou “En savoir plus” sans contexte ;
ajoutez, quand c’est pertinent, une notion de bénéfice : “Télécharger le guide gratuit”, “Demander un devis personnalisé”, “Réserver une consultation offerte” ;
restez concis : un bouton trop long est moins lisible et moins impactant.

Placement stratégique des boutons

Le placement du bouton influence directement le taux de clic. Quelques repères :

positionnez un bouton principal dans la première zone visible de la page (au-dessus de la ligne de flottaison) si votre objectif est clairement défini ;
ajoutez un bouton à la fin d’un bloc de contenu important (fin d’article de blog, conclusion d’une page de service, section de témoignages, etc.) ;
évitez de saturer la page de boutons : trop d’options tuent l’action. Mieux vaut un CTA principal et, éventuellement, un CTA secondaire.

Contraste visuel et accessibilité

Pour que vos boutons soient efficaces :

assurez-vous que la couleur du texte contraste suffisamment avec la couleur de fond du bouton ;
vérifiez que le bouton est facilement cliquable sur mobile (taille suffisante, espacement avec les autreséléments) ;
utilisez des états de survol et de focus (via CSS) pour indiquer visuellement l’interaction ;
soyez attentif à l’accessibilité : évitez de ne signaler l’importance du bouton que par la couleur, utilisez aussi la taille, la position et le texte.

Cohérence graphique avec votre identité de marque

Un bouton doit s’intégrer dans votre charte graphique :

réutilisez vos couleurs de marque (couleur principale pour le CTA principal, couleur secondaire pour les CTA secondaires) ;
harmonisez les typographies (polices, tailles, graisses) ;
prévoyez un système de design cohérent pour les boutons sur l’ensemble du site : même forme, même rayon de bordure, même style d’ombre ou d’animation.

Utiliser des plugins pour créer des boutons avancés

Dans quels cas un plugin de boutons est-il utile ?

Les méthodes natives (bloc “Boutons”, HTML/CSS, menu) suffisent à de nombreux sites. Cependant, un plugin peutêtre pertinent si vous avez besoin :

d’une bibliothèque de styles de boutons prêts à l’emploi et facilement réutilisables ;
de fonctionnalités avancées : compteur de clics, tests A/B, suivi des conversions, intégrations avec des outils marketing ;
d’une interface graphique très complète pour gérer formes, icônes, animations et effets au survol ;
de générer des boutons réutilisables via shortcodes ou intégrés directement dans l’éditeur.

Il faut toutefois garder à l’esprit que chaque plugin supplémentaire peut avoir un impact sur la performance et la maintenance du site (mises à jour, compatibilité, sécurité). Il est donc préférable de privilégier, quand c’est possible, les solutions natives.

Ajouter des boutons avec un plugin et un shortcode

Certaines extensions spécialisées permettent de créer un bouton dans leur interface, puis de l’insérer dans le contenu via un shortcode. Le fonctionnement général est le suivant :

vous installez et activez le plugin de boutons de votre choix ;
vous créez un nouveau bouton dans le panneau du plugin : texte, URL, couleurs, taille, arrondi des bordures, effets de survol, etc. ;
le plugin génère un shortcode de type [mon_bouton id="1"] ;
vous collez ce shortcode dans un bloc “Paragraphe” ou “Code court” de l’éditeur ;
le bouton apparaît à l’affichage de la page.

Cette méthode est pratique pour réutiliser le même bouton sur différentes pages sans devoir le recréer à chaque fois.

Ajouter des boutons sans shortcode, directement dans l’éditeur

D’autres plugins ajoutent une icône spécifique dans l’éditeur permettant d’insérer un bouton sans passer par un shortcode. Dans ce cas :

après installation du plugin, une nouvelle option apparaît dans la barre d’outils de l’éditeur ;
vous cliquez sur cette icône pour ouvrir une fenêtre de configuration du bouton ;
vous réglez les paramètres (texte, lien, couleur, taille, style) ;
le bouton est inséré comme un bloc ou unélément directement dans le contenu, sans shortcode visible pour l’utilisateur final.

Certains plugins permettent aussi d’enregistrer des modèles de boutons réutilisables, ce qui rapproche leur usage des modèles natifs de l’éditeur de blocs, avec parfois plus d’options.

Mesurer la performance de vos boutons

Suivre les clics et le comportement utilisateur

Pourévaluer l’efficacité de vos boutons, vous pouvez utiliser plusieurs outils d’analyse :

Google Analytics : créez desévénements ou utilisez le suivi automatique des clics (par exemple via Google Tag Manager) pour mesurer le nombre de clics sur chaque bouton important.
Google Search Console : même si elle ne mesure pas directement les clics sur les boutons, elle vous aide à comprendre la performance des pages qui contiennent ces boutons (impressions, clics organiques, position moyenne).
Outils d’audit comme Screaming Frog : ils peuvent vous aider à identifier les pages qui manquent de liens internes ou de call-to-action, ou celles qui présentent des problèmes techniques.

Améliorer vos boutons grâce aux données collectées

Une fois les données recueillies, vous pouvez :

identifier les pages où les boutons sont très peu cliqués et revoir leur texte, design ou placement ;
tester différentes variantes (couleur, texte, taille, position) pour voir celles qui apportent le plus de conversions ;
prioriser les pages stratégiques (pages de vente, pages de contact, landing pages) pour optimiser en premier leurs boutons.

FAQ – Boutons WordPress et impact sur le SEO

Puis-je ajouter un bouton sur WordPress sans connaître le code ?

Oui. Grâce à l’éditeur de blocs WordPress, vous pouvez ajouter un bouton en quelques clics, sansécrire une ligne de code. Il suffit d’utiliser le bloc natif “Boutons”, de saisir le texte, de définir le lien et de personnaliser les couleurs et le style dans la barre latérale. Vous pouvez ainsi créer des boutons professionnels tout en restant dans l’interface standard de WordPress.

Ai-je besoin d’un plugin pour ajouter un bouton sur WordPress ?

Non, un plugin n’est pas obligatoire pour ajouter un bouton sur WordPress. Les solutions suivantes fonctionnent sans plugin :

le bloc “Boutons” de l’éditeur de blocs (méthode la plus simple et la plus moderne) ;
un bloc “HTML personnalisé” avec votre propre code HTML et CSS ;
l’ajout d’une classe CSS à unélément de menu pour le transformer en bouton.

Les plugins sont surtout utiles si vous avez besoin de fonctionnalités avancées ou d’une bibliothèque de styles très fournie.

Pour ajouter un bouton dans l’en-tête ou le menu, la méthode la plus légère consiste à transformer un lien de menu en bouton via une classe CSS :

ajoutez une classe CSS personnalisée (par exemple menu-bouton) à l’élément de menu souhaité dans Apparence > Menus ;
appliquez un style spécifique à cette classe dans Apparence > Personnaliser > CSS additionnel ;
le lien apparaîtra alors comme un bouton dans votre en-tête.

Les boutons ont-ils un impact direct sur le référencement ?

Les boutons, en tant que tels, ne sont pas un signal de classement direct pour les moteurs de recherche. En revanche, ils influencent plusieurséléments importants :

l’expérience utilisateur (navigation fluide, actions claires) ;
l’engagement (taux de clic, temps passé sur le site, nombre de pages vues) ;
la structure interne des liens (maillage interne mieux travaillé grâce aux boutons qui redirigent vers des pages stratégiques).

En optimisant vos boutons, vous améliorez donc indirectement la performance SEO globale de votre site.

Puis-je utiliser des images comme boutons ?

Il est possible d’utiliser des images comme boutons, mais ce n’est généralement pas la solution la plus recommandée. Les boutons basés sur du texte et du CSS sont :

plus faciles à adapter auxécrans mobiles ;
plus accessibles (lecture par les lecteurs d’écran, meilleure gestion du contraste, etc.) ;
plus simples à modifier et à maintenir.

Si vous utilisez malgré tout une image pour un bouton, ajoutez un texte alternatif (alt) descriptif et assurez-vous que le lien est correctement défini.

Comment créer des boutons cohérents sur tout mon site ?

Pour garantir la cohérence de vos boutons, vous pouvez :

utiliser le même bloc “Boutons” et dupliquer son style ;
créer des modèles réutilisables de boutons dans l’éditeur de blocs ;
définir des classes CSS globales (par exemple .btn-primaire, .btn-secondaire) et les réutiliser à chaque fois que vous créez un bouton personnalisé.

Que faire si j’utilise encore l’éditeur classique ?

Si vous travaillez toujours avec l’éditeur classique, vous n’avez pas accès au bloc “Boutons”. Vous pouvez alors :

passer à l’éditeur de blocs pour bénéficier des fonctionnalités modernes ;
utiliser des plugins qui ajoutent des boutons à l’éditeur classique ;
ajouter des boutons via HTML et CSS en insérant le code dans l’éditeur en mode “Texte”.

Conclusion

Ajouter un bouton sur WordPress est aujourd’hui une opération simple et flexible, grâce à l’éditeur de blocs et au bloc natif “Boutons”. Vous pouvez créer des boutons efficaces sans plugin, les personnaliser selon votre charte graphique et les utiliser pour optimiser l’expérience utilisateur, la conversion et, indirectement, le SEO. Les méthodes complémentaires (HTML/CSS, transformation de liens de menu en boutons, modèles réutilisables et plugins spécialisés) permettent d’aller plus loin et de couvrir tous les besoins, des plus simples aux plus avancés.

En combinant ces techniques avec de bonnes pratiques de contenu, de structure et de suivi de performance, vous disposerez de boutons réellement au service de vos objectifs marketing et de la visibilité de votre site WordPress.